很多時(shí)候做品牌，拍廣告，找明星，雖然有巨大的曝光，但最終沒(méi)有形成品牌認(rèn)知。核心是沒(méi)有傳達(dá)有效信息，沒(méi)有進(jìn)入輿情空間，沒(méi)有在輿情空間中定調(diào)，這是關(guān)鍵。
一個(gè)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程，從小到大眾的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，重要的一步是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)入大眾輿論，在大眾輿論中調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)。這部分工作需要宣傳活動(dòng)，拍TVC不能解決這個(gè)問(wèn)題。
例如，小家電品牌以前在渠道上銷(xiāo)售商品，有固定消費(fèi)者，賺錢(qián)，但沒(méi)有品牌力量，最多是生意。那么，他們?cè)撛趺崔k呢？寫(xiě)稿子是廣告，沒(méi)有人看，直接談?wù)撨@個(gè)品牌顯然不太受關(guān)注。
但是，小家電這個(gè)課程是非常值得說(shuō)的，在這個(gè)課程中是西門(mén)子、美的等大品牌，還是大規(guī)模的廉價(jià)品牌，這個(gè)課程缺乏小而美麗、專(zhuān)注于產(chǎn)品的高級(jí)家電品牌，有機(jī)會(huì)在小家電課程中占有高級(jí)原創(chuàng)的空白定位嗎？
調(diào)整到什么位置后，是如何操作的問(wèn)題，也就是說(shuō)想告訴誰(shuí)。家電類(lèi)別理所當(dāng)然是一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)，關(guān)注度并不高，但是小家電可以很年輕和大膽。
例如，咖啡是傳統(tǒng)的，瑞幸咖啡被網(wǎng)絡(luò)圈廣泛認(rèn)可。例如，奶茶店到處都是，喜茶為什么成為新消費(fèi)品牌的代表？這是傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入科技互聯(lián)網(wǎng)圈的定位。
那么，小家電的種類(lèi)也可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)圈，科學(xué)技術(shù)媒體深入報(bào)道，在小家電課程中，這個(gè)家為什么這么獨(dú)特，為什么會(huì)成為小而美麗的獨(dú)立品牌等。
但是，如果一兩篇深刻的報(bào)道受到關(guān)注的話(huà)，數(shù)十家長(zhǎng)尾媒體會(huì)跟蹤報(bào)道，之后的品牌方面的發(fā)言人會(huì)再次談?wù)撔牡茫旧贤瓿善放频恼{(diào)整，進(jìn)入輿論空間。
之后，大眾傳播，拍廣告，尋找明星，生產(chǎn)內(nèi)容等，在這個(gè)階段有效，品牌上了桌子。
調(diào)整是進(jìn)入輿論空間的角度，許多其他品牌營(yíng)銷(xiāo)不需要調(diào)整宣傳活動(dòng)。公關(guān)的價(jià)值是將品牌融入輿論。
