品牌文化是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心，其作用不僅僅是塑造品牌形象，更重要的是對(duì)品牌價(jià)值和核心理念產(chǎn)生巨大影響。
一個(gè)擁有良好的企業(yè)，可以在無(wú)形之中提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
而制造型企業(yè)作為制造產(chǎn)品的生產(chǎn)單位，想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須具備一套良好、穩(wěn)定、有效的企業(yè)文化。
因此，制造型企業(yè)要想打造自身品牌文化，就必須根據(jù)自身特點(diǎn)和發(fā)展需要來(lái)確定自己的品牌文化特色。
從品牌戰(zhàn)略出發(fā)構(gòu)建屬于自己的文化特色并不斷傳承下去是每個(gè)制造型企業(yè)家都必須考慮的問(wèn)題。
一、明確品牌文化理念
品牌理念是品牌文化的靈魂，也意味著品牌精神。
不同的企業(yè)有不同的文化理念，每個(gè)產(chǎn)品有它自己的特點(diǎn)，也決定了其品牌戰(zhàn)略特色。
而企業(yè)文化理念中最重要的就是以“人本、創(chuàng)新、誠(chéng)信、責(zé)任、共贏”為核心。
二、確立企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
一個(gè)優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略就是打造一個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格的企業(yè)品牌。
一個(gè)好的企業(yè)有很多方面可以去發(fā)展，而在品牌戰(zhàn)略上要做到以下幾點(diǎn)：
1.確立以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價(jià)值的核心理念；
2.塑造自己的文化特色，明確企業(yè)價(jià)值觀；
3.確定一個(gè)可以傳承且能夠代表企業(yè)形象的特色。
三、樹立典型，樹立榜樣
任何一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，但是并不是所有的企業(yè)都具備同樣優(yōu)良品質(zhì)。
很多優(yōu)秀的制造型企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，由于自身原因?qū)е缕放莆幕推髽I(yè)實(shí)際情況不符，這就需要通過(guò)樹立典型案例，引導(dǎo)員工學(xué)習(xí)和模仿其行為規(guī)范和處事方法。
在樹立典型之后可以將其作為標(biāo)桿，把標(biāo)桿人物的精神、做法復(fù)制到其他團(tuán)隊(duì)中去，讓其成為員工學(xué)習(xí)和效仿的對(duì)象。
另外還要注意在制造型企業(yè)建立“傳幫帶”制度。
傳幫帶主要是指有經(jīng)驗(yàn)、有能力的人帶動(dòng)新員工，可以從前輩那里學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)并逐漸成長(zhǎng)為優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)成員。
傳幫帶制度不僅能夠讓新職工盡快適應(yīng)工作環(huán)境、融入工作團(tuán)隊(duì)，還可以避免新人因經(jīng)驗(yàn)不足而導(dǎo)致的問(wèn)題發(fā)生；而對(duì)于老同事而言則可以在自己的領(lǐng)域內(nèi)為其他同事提供幫助和建議，從而形成良性循環(huán)。
四、塑造企業(yè)精神
企業(yè)精神就是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。
塑造企業(yè)精神，就要充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)精神與管理、營(yíng)銷、員工等的關(guān)系，并通過(guò)這些關(guān)系體現(xiàn)出來(lái)。
比如要讓大家認(rèn)識(shí)到質(zhì)量對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，如果連客戶都不認(rèn)可，又怎么能讓客戶相信你的產(chǎn)品具有很高的技術(shù)含量呢？
又比如對(duì)員工來(lái)說(shuō)就更重要了，只有讓員工認(rèn)同公司價(jià)值觀和目標(biāo)才能更好地推動(dòng)公司發(fā)展。
因此在實(shí)際操作中，我們要以具體、生動(dòng)、形象或具體事實(shí)來(lái)闡述企業(yè)所倡導(dǎo)的精神理念，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化。
