一提起美國(guó)，我們總會(huì)想到好萊塢，想起 NBA,想到美國(guó)海軍。但是如果讓你去了解一下美國(guó)文化、歷史，你將有更深刻的體會(huì)。比如：美國(guó)品牌文化從什么時(shí)候開(kāi)始建立，什么時(shí)候結(jié)束呢？今天我們就一起來(lái)了解一下美國(guó)品牌文化形成的歷史。品牌是企業(yè)、品牌企業(yè)所創(chuàng)造的獨(dú)特而又獨(dú)一無(wú)二的品牌。
一、美國(guó)品牌文化建立的歷史
品牌文化起源于一個(gè)民族的古老文化，這種文化體現(xiàn)在民族企業(yè)的生存與發(fā)展中，體現(xiàn)在民族企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)中，也體現(xiàn)在民族企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)中。美國(guó)是個(gè)移民國(guó)家，是一個(gè)移民國(guó)家，所以它的品牌文化是在美國(guó)建立起來(lái)的。美國(guó)公司品牌產(chǎn)生于美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)公司最早建立于北美殖民地市場(chǎng)，最初是通過(guò)做手工產(chǎn)品、從殖民地獲得原材料生產(chǎn)的產(chǎn)品以及生產(chǎn)工人購(gòu)買(mǎi)商品這些方式建立起來(lái)的。隨著殖民地市場(chǎng)被殖民者逐漸占有之后，市場(chǎng)越來(lái)越小，于是一些新的企業(yè)（如服裝品牌）開(kāi)始采用更加簡(jiǎn)單易學(xué)、更容易使用且更好維護(hù)管理的方式建立自己的品牌。而在此過(guò)程中形成了美國(guó)品牌文化是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成并延續(xù)下來(lái)并且被更多人們所接受、消費(fèi)、使用。
二、美國(guó)品牌文化的演變及未來(lái)
美國(guó)是世界上最早進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家之一，其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是市場(chǎng)需求變化的需求。美國(guó)品牌文化主要是由消費(fèi)者主導(dǎo)形成的，他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)主要是看品牌實(shí)力的大小。美國(guó)品牌文化也經(jīng)歷了由單一到多元，由低到高、由小到大、由單一到多元等演變過(guò)程，而品牌文化已經(jīng)成為美國(guó)企業(yè)、品牌企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展與壯大的重要因素之一。同時(shí)品牌文化又伴隨著企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步成長(zhǎng)起來(lái)。
三、美國(guó)品牌文化的結(jié)束
美國(guó)的品牌文化發(fā)展到今天有了很大的變化。品牌文化也在一定程度上反映了美國(guó)人對(duì)于品牌的認(rèn)可程度。但是隨著時(shí)間的推移，美國(guó)品牌文化也在發(fā)生著變化，并最終結(jié)束了美國(guó)的品牌文化。隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各種新興產(chǎn)品層出不窮。許多高科技產(chǎn)品雖然為人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)了極大的便利，但也給人們帶來(lái)了許多痛苦。因此很多美國(guó)人寧愿選擇那些品牌更好或更便宜、性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品來(lái)作為其日常生活用品。于是越來(lái)越多的美國(guó)人開(kāi)始選擇其他品牌產(chǎn)品來(lái)作為他們?nèi)粘Ｉ钣眠^(guò)的物品。
